首页高端乡村民宿 受90后热捧
上半年每晚支付价格超千元的民宿订单同比2019年增长近两倍
羊城晚报记者 刘星彤 实习生 吴潜之
乘着旅游业回暖的东风，上半年我国乡村民宿发展迎来“丰收季”。近日途家民宿发布的《2023年上半年乡村民宿发展报告》(以下简称《报告》)显示，截至2023年7月，途家平台乡村民宿累计已接待近300万人次，为乡村房东创收超15亿元，达2019年同期的3.5倍。
乡村民宿消费火热的同时，《报告》也揭示了以90后为首的新一代年轻人在乡村旅游消费及农村创业中展露出的鲜明特征——高端乡村民宿受热捧，90后年轻用户愿意为深度乡村体验买单；乡村民宿年轻从业者激增，95后年轻人为乡村注入新活力、带来新玩法。
◎千元民宿订单增长两倍
今年以来，乡村民宿向品质化、特色化发展的趋势尤为明显。《报告》指出，以90后为代表的年轻用户成为民宿消费的主力，其愿意为特色、精致且有深度的乡村体验买单，上半年每晚支付价格超千元的民宿订单同比2019年增长近两倍。在携程集团副总裁、携程研究院乡村振兴研究中心主任李珍妮看来，乡村高端民宿的发展，在于匹配了城市居民对于品质化出游的需求。
根据《报告》，每晚平均支付价格最高的十大目的地中，北京的怀柔区、延庆区以及湖州的德清县勇夺前三，惠州惠东县作为“广东队”唯一代表入围。
值得关注的是，住民宿的人不再满足于在民宿内休闲，而是以民宿为圆心，热衷于出门参与各类活动，深度体验乡村。“农家乐式的乡村民宿已不能满足年轻用户的休闲度假需求，客人们拒绝千篇一律，向往更深度的乡村体验。”途家民宿副总裁胡阳表示，平台带有“种植体验、独栋别墅、私人花园、农耕”等特色标签的乡村民宿订单量同比2019年增长50%-170%，一些90后新手爸妈更舍得为既能带娃又能满足自身休闲需求的个性化民宿买单。
◎民宿主热衷打造“民宿+”体验
村超、村BA、龙舟赛……乡村文化游日渐“火出圈”，丰富的体验吸引越来越多的年轻人奔赴一场长距离的乡村游。《报告》指出，上半年入住乡村民宿的客人中，跨省游占比过半。为了挖掘乡村文化魅力，民宿主热衷开发“民宿+”体验，将民宿作为本地文化传播的载体，衍生出更多消费场景，使得乡村民宿从旅游中的一环跃升为优质的旅游目的地。
在惠州梵寂民宿老板王振祥看来，果园采摘、农家菜品尝等单纯的农家乐活动已经满足不了现代年轻人的需求，“他们普遍时间宝贵，对住宿环境和氛围也有更高的要求”。民宿为此煞费脑筋，不仅与当地村民达成合作，为客人提供农田体验，还试着让掌握木工手艺的员工教客人学做木工。“民宿需要频繁制造主题活动，包括电影之夜、篝火烧烤、剧本杀等，甚至让顾客主动提出玩法，同时还要常玩常新，最好每年、每月甚至每周都翻新活动。”