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党的二十大报告明确提出，必须坚持在发展中保障和改善民生，鼓励共同奋斗创造美好生活，不断实现人民对美好生活的向往。《“十四五”旅游业发展规划》指出，旅游成为小康社会人民美好生活的刚性需求，人民群众通过旅游饱览祖国秀美山河、感受灿烂文化魅力，有力提升了获得感、幸福感、安全感。
乡村旅游作为当下蓬勃发展的产业，已成为推动乡村振兴、促进共同富裕、满足人民美好生活需要的重要力量。有鉴于此，要充分发挥乡村旅游创造美好生活的重要功能与价值。
一、乡村旅游有效推动乡村产业高质量发展
文化和旅游部数据显示，从2012年至2019年，全国乡村旅游人次由近8亿跃升到30亿，年均增速超过20%，尤其在当下畅通国内大循环的发展背景下，乡村旅游更成为扩大文化和旅游消费的重要场域。各级政府部门出台了多层次、宽领域的乡村旅游支持政策，2023年中央一号文件强调，推动乡村产业高质量发展，实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级。
乡村旅游已经逐渐成为推动乡村产业高质量发展的重要力量。既往研究表明乡村旅游发展推动了农村产业结构调整，增加了农民收入，发挥了重要的脱贫攻坚功能，是“两山”理念的重要实践，促进了乡村经济社会更好发展。在加快构建新发展格局，推动中国式现代化高质量发展过程中，乡村旅游发展被赋予了新的时代要求，因此，其产业功能定位和价值也应发生一定的变化，要跳出以经济效益为导向的固化发展思维，明确乡村旅游高质量发展的目标和落脚点在于推动人的全面发展，进一步挖掘乡村旅游创造美好生活的重要功能和价值，让乡村旅游不仅仅停留在游客休闲娱乐的浅显层次，而是成为塑造游客和目的地居民创造美好生活的重要途径和产业。
二、从“卖产品”转向“卖生活”，拓展乡村旅游功能价值
要改进传统乡村旅游简单的农家乐接待模式。乡村旅游地不仅要让游客领略绿水青山等自然生态美景，更要给游客展示乡村真实的生活方式和场景，改变过去以旅游产品为主要卖点的发展思路，转向以乡村生活为卖点的发展策略，进而让游客体悟最真实的乡土生活并获取追求美好生活的前进动力。比如各地乡村举办的农民丰收节等节庆活动，增强了游客的体验，给予游客一定的精神力量和情感触动，成为吸引游客的重要内容。同时，要不断拓展乡村旅游的功能价值。充分发挥乡村优秀传统文化的教育功能，深入挖掘乡土农耕文化、活化展示淳朴民风民俗，使游客在放松身心的过程中学习感悟源远流长的中华传统文化精髓，陶冶情操、增长知识、增加阅历，使乡村成为游客获得精神动力的重要场域，成为游客追求美好生活和提升幸福感的能量来源。以笔者长期跟踪调研的第一批全国乡村旅游重点村山东淄博中郝峪村为例，各具特色