首页□ 本报记者 李凤
“文旅局长卷起来了”“某地文旅局长申请出战”“某地文旅局长组团出圈”……近期，各地文旅局长频上热搜，使持续两年多的文旅局长“网红热”再掀高潮。从“意外走红”到“组团出圈”，从卷颜值、卷才艺到卷文化、卷创意，从“网红热”到“旅游热”“产业热”，文旅局长们的这场“花式内卷”，将“卷”向何方？
从“意外走红”到“组团出圈”
提到网红文旅局长，不能不提贺娇龙。2020年11月，时任新疆维吾尔自治区昭苏县副县长的贺娇龙因身披红斗篷策马雪原的短视频火遍网络，被称为“马背上的女县长”。2021年4月，刚刚履新伊犁哈萨克自治州文化和旅游局副局长的她再次变身“侠女”，欢迎全国游客到伊犁杏花谷打卡。
2021年3月，四川省甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局局长刘洪在广东推介旅游时意外走红，被网友称为“最帅文旅局长”。随后，刘洪开通短视频账号，出镜宣传甘孜的自然美景和人文风情，尤其以“变装”等潮流玩法火爆出圈。
2022年10月，湖北省随州市文化和旅游局局长解伟在推介当地千年银杏谷景区时，扮作白衣侠士在银杏树下舞剑、饮酒，其扮相获得较大讨论度，被网友戏称“丑出圈”。
前不久，黑龙江省塔河县文体广电和旅游局局长都波身穿鄂伦春族传统服饰，在零下20摄氏度的塔河演绎“森林的主人”，并用东北话向网友介绍当地美景。视频发布后，有网友评论：“现在没点才艺，都当不了文旅局局长。”
随着不断有文旅局长出圈，局长们之间的互动也越来越多。刘洪、解伟在网上频频互动，湖南省湘西土家族苗族自治州文化旅游广电局局长向汝莲更是变身“幺妹局长”，在凤凰古城、矮寨大桥等景点喊话全国文旅局长：“甘孜的刘局长，随州的解局长，全国越来越卷的文旅局长们，湘西幺妹局长在神秘湘西等你。”
值得关注的是，一些地方还积极推动当地文旅局长“组团出圈”。2022年4月，四川省文化和旅游厅策划推出“文旅局长说文旅”系列短视频。截至2022年底，四川共有上百位文旅局长参与拍摄“文旅局长说文旅”视频110多个，全网播放量超3.5亿次。其中，仅由四川省文化和旅游厅制作的《四川各地文旅局长，申请出战！》短视频，全网播放量就突破1亿。
2022年，“新疆是个好地方”视频号推出以多地文旅局长及网络达人为代表的60名“新疆文旅宣传推介人”系列视频，策划开展“2022最长白昼，新疆各地文旅局局长带您漫游新疆”“网红局长带你走进旅交会上的新疆馆”等直播活动，“新疆‘网红文旅局长’组团直播推介家乡”相关话题引发全网热议。
2023年1月，在浙江省文化和旅游厅于上海举办的2023新春文旅消费季活动推介会上，浙江11个地市文旅局长化身“文旅推介官”出镜，以短视频形式，推介当地美景、美食、美宿、美购，邀请上海游客到浙江过年。
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