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尝试滑雪的人群横跨多个年龄段 新华社/图
【编者按】
2月11日至2月12日，2023年河南省滑雪公开赛嵩顶站比赛激情开赛。
这是一场河南滑雪爱好者已经足足等待了三年的比赛。冬奥点燃激情、政策送来东风，这三年里，滑雪运动本身乃至它背后的生意，都发生显著变化。
文旅行业进入复苏关键期，冰雪旅游能否为文旅消费市场带来新的增量？河南省该如何打造本土冰雪品牌，角逐万亿级大市场？顶端新闻·河南商报推出《冲刺！冰雪季》系列报道，带大家感受冰雪运动的魅力，起底冰雪产业链的价值，为河南文旅冰雪品牌的建设提供参考。
顶端新闻·河南商报记者 郝瑞铃
2月初，在郑州西区瑞光创意工厂一家潜水俱乐部里，刚刚结束滑雪旅程的户外运动爱好者沧海，兴致勃勃地为我们展示他手机相册里的影像资料。
视频里的人在雪道驰骋而下，背景音是清晰可闻的风声。
沧海自小生长在美国，从5岁开始接触滑雪运动，在他看来，滑雪“就像吃饭喝水一样日常”。2017年，沧海回国，当时国内滑雪运动更多是小圈子内的爱好，“但近几年明显感觉到有变化，尤其是北京冬奥会以后，喜欢滑雪的人变多了。”
国内滑雪人次，6年间翻了一番
数据也验证了沧海的感觉。
2021~2022雪季财年（即2021年5月1日至2022年4月30日），国内滑雪场的滑雪人次统计为2154万，相比上年的2076万，同比增长3.76%。而在2014年，这个数据仅是1000万刚出头。
《2021~2022年度中国滑雪产业白皮书》显示，国内实际处于对外营业状态的雪场总数为692家。截至2022年4月30日，全国有架空索道的雪场达到163家。
尽管疫情三年确实对滑雪以及背后的产业产生了巨大影响，但冬奥带来的红利明显，在疫情影响较小的区域，本地市场参与滑雪的热情依然高涨。
疫情防控进入新阶段，2023年春节，滑雪以及滑雪相关的冰雪旅游成为久经挣扎的文旅人押宝的“稻草”，事实也证明，旅游消费市场的爆发力，超出预期。
目前，国内冰雪旅游热门目的地主要还是集中在东北地区。近三年，华中地区冰雪旅游热度占比上涨2%，西北地区占比上涨4%，主要是因为湖北神农架国际滑雪场、河南银基冰雪世界、新疆丝绸之路国际滑雪场等景区热度增加。
据文旅中国大数据中心预测，中国冰雪旅游市场规模在2023年有望达到4亿人次，旅游收入将达4000亿元。数据显示，2022年中国冰雪产业总规模超过8000亿元，并有望在2025年步入成熟期，市场规模突破1万亿元。
约四成游客人均花费超5000元
市场还在出现一些新的变化。
根据中国旅游研究院和马蜂窝旅游提供的《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》显示，北上广深等一线城市是最主要的冰雪旅游消费群体。
在冰雪旅游主要开销上，旅行者愿意在住宿、滑雪、温泉上花更多钱，2021~2022冰雪季从马蜂窝预订的滑雪旅游消费中，约四成游客旅行人均花费在5000元以上，其中20%在万元以上。
在整体冰雪旅游消费人群中，80、90后占比86%，人数依然庞大。
但值得注意的是，2021~2022冰雪季参与冰雪旅游的00后、90后“Z世代”人群总数占比60%，冰雪旅游呈现“年轻化”趋势。
爱好，成为年轻人热衷滑雪的最大内驱力。新疆人王敏（化名），是一名就读于武汉体育学院的“00后”，因为对滑雪的热爱选择了社会体育专业。雪季，他来到河南嵩顶滑雪场做兼职教练。
2023年春节，文旅消费市场强劲复苏，王敏用“爆满”来形容他所看到的雪场，“从上午8：00开门，到下午4：30下班，忙到顾不上吃饭。”
现状
河南冰雪产业仍以体育旅游服务业为主
2015年7月31日，北京、张家口获得第24届冬季奥运会的主办权，中国政府公开承诺，要让3亿人参与冰雪运动。2016年11月，国家体育总局发布《冰雪运动发展规划（2016~2022年）》，规划雄心勃勃，冰雪产业行业规模要冲万亿。
2019年，《中共中央办公厅、国务院办公厅关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》出台。河南迅速响应，先后印发《河南省关于促进冰雪运动发展的实施意见》《关于加快建设体育强省的实施意见》等文件。
此后，按照省委、省政府部署要求，河南省体育局印发《河南省促进体育产业高质量发展行动方案（2022~2025年）》，要求利用后冬奥发展机遇，大力发展冰雪运动产业。其中明确提到，河南要鼓励栾川县、巩义市等有条件的地方利用气候和山地条件建设冰雪运动场地，支持建设集滑雪、滑冰、露营等多种健身休闲功能为一体的体育旅游精品项目。面向群众特别是青少年开展冰雪运动技能培训。
大力培育和引进冰雪运动产业企业，到2025年创建2~3个以冰雪运动为主体的体育旅游精品项目、1~2个综合性冰雪旅游示范基地，打造2~3项冰雪运动赛事，培育和引进2~3家冰雪产业企业。
此外，省体育局还印发了《关于加快发展体育竞赛表演产业的实施意见》，要求积极培育冰雪体育赛事活动。河南省全民健身中心副主任杨勇介绍，他们正在积极组织策划冰雪旅游节、冰雪嘉年华、冰雪文化节等群众性冰雪赛事活动，有计划地引进高水平的冰雪赛事。
政策加持下，河南的冰雪产业目前发展情况如何？河南省体育局体育产业处处长吕大利介绍，截至2021年底，河南省冰雪运动涉及单位数量102个，从业人数1712人，“从内部结构看，我省冰雪产业仍以体育旅游服务业为主，体育旅游业单位数量占比58.8%，其次是体育健身休闲和体育销售业单位，占比分别为11.8%和10.8%。”